电商（shāng）的（de）本（běn）质是（shì）零售，电（diàn）商营（yíng）销（xiāo）是一个典型的（de）市场营销行（háng）为，营销专业的通用理论和（hé）模（mó）型，以及一些常见（jiàn）的用户心（xīn）理（lǐ）学等（děng）知识，都可以应用在电（diàn）商营销（xiāo）活动（dòng）中。例如各种优（yōu）惠券、红（hóng）包、抽奖等常规营销工具以及各类H5玩法形式，都可以用（yòng）于电商（shāng）营销活动当中，协助商家开展高效的营（yíng）销活动。下面BG大游和蓝橙互（hù）动（dòng）就为大家分享一些电商（shāng）营销必备的（de）H5活（huó）动形式，看看电商H5营销具体该（gāi）怎么（me）做。

形式一：回忆杀

案（àn）例名称（chēng）：淘（táo）宝回忆杀

淘宝为双十二电商促销推出的预热H5活（huó）动，以“淘宝回忆杀”为主题的年度账单（dān）H5案例。入（rù）口为（wéi）在淘宝APP搜（sōu）索（suǒ）“淘宝回（huí）忆杀”。通（tōng）过（guò）用户注（zhù）册淘宝APP的时间，生成（chéng）相关回忆记录，最后生成“证（zhèng）书”，为2021年双12进行预热和引流。

H5以老电影的形式展现主题“我和我的淘宝”，通（tōng）过（guò）摄像机（jī）动画“过渡”，进入年度账单页面，展示用（yòng）户（hù）的（de）淘宝使用数据，包含用户姓（xìng）名（míng）、注册时间、有效期（qī），以及荣（róng）誉称号、与（yǔ）淘宝携手走过的年限（xiàn）、订单笔数等（děng），最终生成海报公用（yòng）户（hù）分（fèn）享。

形式二：邀请函

案例名（míng）称：吹不灭（miè）！这蜡烛太嚣张

这（zhè）是（shì）天猫商城为天猫（māo）品牌日活动预（yù）热推出的创意H5游戏，各品（pǐn）牌最火产品化身singer，热热闹闹欢聚一堂，用潮（cháo）流乐队（duì）的方式（shì）纵（zòng）情歌唱，邀请用户参与（yǔ）活动（dòng）。

进入H5游戏，初始（shǐ）页是一封精美邀请函，带有天（tiān）猫商城（chéng）品牌印章。点击触点进入视（shì）频页面（miàn），1分（fèn）40秒的（de）视频中（zhōng），知名（míng）品（pǐn）牌（pái）的（de）明星（xīng）产品造（zào）型各异，和天猫公仔一起，用“欢乐颂”的曲调（diào）唱出自（zì）身功效（xiào），最后一个大（dà）蛋糕闪亮登场，“演唱会”隆重落幕（mù），品牌日活（huó）动宣传语（yǔ）出现。预热活动为用户提（tí）供了先行礼（lǐ）物，需用户（hù）参与吹蜡（là）烛H5游戏才可抽（chōu）取。长（zhǎng）按吹（chuī）起吹（chuī）灭天猫品牌日生（shēng）日蛋糕上的蜡烛即可。完成挑（tiāo）战即（jí）可领取生（shēng）日礼，提前获取品牌日（rì）活动折扣优惠（huì）券（quàn）以及其他（tā）实体礼物。

形式三：趣味测试

案例名称：测测你的灵魂室友

这是由采筑电商平（píng）台（tái）推出（chū）的DIY生成测试H5游（yóu）戏（xì）案例，由DIY海报生成和（hé）测试（shì）两部分组成。在（zài）这（zhè）个生动趣（qù）致的家装游戏里，用户可以选择多款多样化的（de）家装元（yuán）素装修出自己理（lǐ）想中的客厅，并且根据（jù）玩家（jiā）的装修品味，还能测一测与之相匹配的”灵魂（hún）室友“。

完成DIY场景布（bù）置完成（chéng）后（hòu），系统（tǒng）将根据（jù）客厅的（de）主（zhǔ）题（tí）风格测出与之匹配的“灵魂室友”，并且生成诙谐幽默（mò）的（de）海报。海报包（bāo）括为用户（hù）匹配的灵魂室友内心、一首打（dǎ）油诗（shī）以及活动奖励领取入口。

形式（shì）四：互动探索

案例名称：OMG！我居（jū）然找到了舒适星球

这是由美的联合苏宁易购推（tuī）出的场景探索H5互动游戏，为3月29日美的苏宁超品（pǐn）日进行预（yù）热宣传。

进入（rù）H5游戏，首先是（shì）有一个（gè）飞船，让我们出发去寻找舒适星球（qiú），选择宇航（háng）员服后（hòu）点（diǎn）击确认，即可（kě）深入太空探索，路过暗（àn）淡无光星球、压力山大（dà）星球（qiú）、冷若冰霜星球、百无聊赖星球、吃土（tǔ）星（xīng）球。在路途中飞船会（huì）遭到撞击，舒适（shì）舱遭到破坏（huài），打开（kāi）舱门前（qián）往。需要回答三个选择题，第一个，舱（cāng）内（nèi）气温过高（gāo），请选择合适的物品降温；第二个，生物（wù）基因库受（shòu）损！请选择合适地方进行转移；第三个，飞行路线图遭到破（pò）坏！将（jiāng）迷失航向（xiàng），请选择何时物品清洁地（dì）图。才能成功完成探索，获（huò）得专（zhuān）属宇航员（yuán）头衔，并参与活动抽奖。