汽（qì）车行业是我国国民经济发展中非常重要的支柱产业之一，截止现在我国市场上（shàng）大约（yuē）有超过上百家（jiā）的汽车品牌，并且（qiě）近年来小米、华为、苹果等互（hù）联网企业也纷纷开始进军汽车行（háng）业。但这并不意（yì）味着我（wǒ）国汽车市场仍（réng）有较大的（de）发（fā）展前景（jǐng），事实（shí）上（shàng）由（yóu）于我国的公共（gòng）交（jiāo）通非常（cháng）发达加（jiā）上疫情和外部因素对经济和油价的影响，我（wǒ）国目前汽车行业发展并不乐观。

据统计在2020年我国110家汽车企（qǐ）业中（zhōng）前排（pái）名前15的品牌已经瓜分（fèn）了70%的汽（qì）车市场，剩下（xià）的30%又被15-30名之前的企业占据多数，而最后那（nà）一批企（qǐ）业（yè）只（zhī）能苟延（yán）残喘，甚至部分企业已经名存实（shí）亡。其实（shí）早在（zài）18年我国汽车（chē）行业就开始了负增长，但（dàn）面（miàn）临如（rú）此窘迫的市场环境每年仍（réng）有上百（bǎi）亿（yì）的资金（jīn）流（liú）入（rù）企业行业，大（dà）家都（dōu）想在（zài）这有限的（de）蛋糕上（shàng）分一杯羹。

那么一般（bān）的汽车（chē）企业就活不下去（qù）了（le）吗？如（rú）果（guǒ）光看数（shù）据的话好（hǎo）像的确（què）是这样，小编（biān）甚至很（hěn）难（nán）想（xiǎng）像我国居然有这么多企业品牌，而且大部分品牌很多人可能都没有听（tīng）说过。到头来还是归结为（wéi）几个字“品牌知（zhī）名度不高”，现实就是如此，知名的（de）品牌越（yuè）来（lái）越好，不出名的品牌（pái）渐渐消失。那么，有没（méi）有一种方（fāng）式能够让提高汽车品牌（pái）知（zhī）名度（dù）呢（ne），增加汽车的销量呢？其实（shí）H5游戏（xì）就是一个非常不错的选择。

长城（chéng）汽车在我国汽（qì）车（chē）领域中一直处于中游偏下的位（wèi）置，但是长（zhǎng）城汽车（chē）的知（zhī）名度（dù）却要高于很多排在他前列的（de）品牌。根据（jù）数据（jù）统计，即（jí）使是在汽（qì）车行业陷入困境的2020年，长城汽车的毛利润率远远高于上汽、一（yī）汽这种一线品牌。这不光是因为长城汽车面（miàn）向的普（pǔ）通大（dà）众，价（jià）格实（shí）惠（huì）用户消费的起（qǐ），更是因为（wéi）长城汽（qì）车在营销方（fāng）面有很多（duō）有效的投入，就比如说（shuō）下面这个找不同玩法的H5游（yóu）戏【橙红大（dà）侦（zhēn）探，邀你（nǐ）来探案（àn）】，一经上线就收获了不错的粉丝（sī）数量。

该H5游戏背景是：市民H惊奇突然多日不回家，用户搜集线索调查他不回家的原（yuán）因。是（shì）为什（shí）么不回家呢？是被长城汽车吸引了吗？进入游戏我们即（jí）可（kě）获得答案。游戏共分为六（liù）关，用（yòng）户通过对比（bǐ）上下两（liǎng）张图找出途中（zhōng）的（de）不同之处来获取市民H的线索，每张图中都有（yǒu）长城哈弗的身（shēn）影，最（zuì）后（hòu）解密完成后，原（yuán）来是（shì）市民H开着刚（gāng）买（mǎi）的长城汽车到处炫（xuàn）耀呢！用户在通关后会（huì）根据通关时间来评分，生成评分海（hǎi）报，海报中有二维码，邀请好友扫（sǎo）码二（èr）者可以进（jìn）行PK。在海（hǎi）报页面长（zhǎng）城汽车还为参与（yǔ）用户组准备了抽奖环节，在该环节中先是（shì）通（tōng）过（guò）大侦探的描述告诉我们长城哈弗SUV有什么优点，用户在输入手机号并填写是否考虑哈（hā）弗（fú）SUV就可以（yǐ）抽（chōu）奖了。

我们来具（jù）体看（kàn）一下这（zhè）个案例，其实可以发现该H5设计（jì）的非（fēi）常巧妙，以故事（shì）的（de）形（xíng）式来串联整个流程（chéng），用户在体验（yàn）游戏的（de）时（shí）候就是在看（kàn）一个故事。游戏（xì）以找不同为主要玩法，每张图中我们都（dōu）可以看到长（zhǎng）城汽车的影子，并（bìng）且在两张图中（zhōng）必（bì）定有一（yī）处（chù）不同是在（zài）汽车身上（shàng）面非常（cháng）隐（yǐn）蔽（bì），用户想要在有限（xiàn）的时间内通（tōng）关就必须仔（zǎi）细观（guān）察图片，也就（jiù）少不了对汽车的观察，感兴趣的人自（zì）然就被汽车所吸引了。最后生成数据海报（bào），吸引用户PK，让普通的找茬（chá）游戏增添了竞技性和可玩性。

长城汽车推出的H5游（yóu）戏是在营销上的（de）一种（zhǒng）尝试，其实早（zǎo）在2017年由于长城汽车试图冲击高端品牌的失败和对（duì）营（yíng）销、研发的投（tóu）入持（chí）续增（zēng）加直（zhí）接拖累（lèi）了净利（lì）润率（lǜ），导致长城汽车（chē）不得（dé）不从（cóng）营销成本入手，谋求（qiú）一种新的低成本高效（xiào）果的营销方式，对比（bǐ）与高成本的电视广告、地铁站牌，H5游戏的营（yíng）销（xiāo）成本可（kě）以说是极低的，大家（jiā）都在尝试，幸（xìng）好（hǎo）长城汽车在这一次选择（zé）对了。

其实不只是长城汽车这种中低端品牌，像通用这种汽车巨头早（zǎo）在（zài）H5诞（dàn）生（shēng）之初就发现了它的营销价值（zhí），每年（nián）都会推出一些H5游戏来（lái）进行吸引（yǐn）新用户，积少成多也是一种目光远的营销方式。不同于其他汽车在2020年（nián）的惨淡，通用汽车的（de）营销额不仅没有下降反而（ér）增加（jiā）了14个百分点。小编不（bú）由联想到通用旗（qí）下的雪佛兰在19年联合（hé）国家宝（bǎo）藏推出的（de）《千里（lǐ）江（jiāng）山图》H5，已经发布就惊（jīng）艳众人，获得了巨大的流量，那（nà）这二者有（yǒu）联系嘛？在营（yíng）销领域一切（qiē）以流量为（wéi）主，H5的火爆（bào）增加了流量（liàng），流量又直接体现在（zài）营销额上。

最（zuì）有趣（qù）的是，通（tōng）用汽车在2020年销售额增长后又发布了一（yī）个《2020车联数据（jù）报告》H5，很难不让人相信，销售额的增长与H5有直接联系，接下来我们就一起看一下这个（gè）H5。

该H5采用情景动画的模式，通过“凯迪拉克”、“别克”、“雪（xuě）佛兰（lán）”的（de）三位车（chē）主的故（gù）事以此（cǐ）致敬每（měi）一位平凡而荣（róng）耀的车主。用户可（kě）以自（zì）行选择这三位（wèi）车主的故事进行（háng）体验（yàn），这三个（gè）故事都是一些日常的生活经历，可能（néng）就（jiù）发生了你或是周围（wéi）的某个（gè）人身上，非常能引起用户的共鸣。在体验完所有故（gù）事（shì）后会生成海报，在海报界面（miàn）有通用汽车2020车联数据报告。

上面BG大游和蓝橙小编总共介绍了两（liǎng）个不（bú）同汽车品牌对H5游戏的（de）运用，虽（suī）然二者（zhě）在营销策略、面向用户群体、品牌知（zhī）名度等方面都有很大的不同，但可以肯定的是，H5游戏营销均让两个品牌提（tí）高了一定（dìng）的知名度，并且经受住了近年来汽车行业的种种冲击。不过要说这些企业目（mù）前（qián）的成（chéng）就全（quán）靠H5，那明显是夸（kuā）大（dà）其词（cí），更（gèng）多的原因（yīn）还（hái）是在于对市场的精准把控，对营销工具的（de）深度（dù）发掘，以及长（zhǎng）时间的H5营（yíng）销运用于（yú）推（tuī）广。