商家在积累粉丝的过程中，需（xū）要时常推出一些会员活动（dòng），让会（huì）员（yuán）用户在（zài）活动中（zhōng）享（xiǎng）受优惠（huì）、领取奖品，提升对品牌的认可（kě），而一些非会员用户也会被活动所吸（xī）引成为新会员。下（xià）面，BG大游和蓝橙互动就给（gěi）大（dà）家分析（xī）一下江南布衣的会员节H5活（huó）动策划，看看会员节活动该怎么做。

1、活动背景（jǐng）

6月是江南布衣品牌会员（yuán）节，江南布（bù）衣根据自身品牌定位（wèi）以及目标用（yòng）户的属（shǔ）性。借助热门桌游《大富翁（wēng）》的游戏玩（wán）法，改编一款满足用户兴趣（qù）的大富翁H5游戏。

2、活动入口（kǒu）

为提升会员（yuán）用户的活动参与率以及获（huò）取（qǔ）更（gèng）多新会员，为H5活动设置了多个入（rù）口，提升（shēng）活动参与人数。活动入口（kǒu）包括公（gōng）众号推（tuī）文（wén）（活动（dòng）期间供推送两（liǎng）次）、广告渠道、新（xīn）会员邀请、朋（péng）友圈分享海报及链接（jiē）等。

3、游戏（xì）玩法

会员用户进入H5活（huó）动，首（shǒu）先要选择人物形象，每个（gè）人物形象（xiàng）分别代（dài）表品牌旗下的一类产品。然后进入一幅2.5D大富翁地图（tú）中，基本流程就是（shì）用户通过摇骰子来（lái）控制游戏角色的（de）前（qián）进，游戏角色（sè）到达不同的格子上会触发相应的事件获取游戏道具，最终用（yòng）户可靠收集的游戏道（dào）具进行抽奖。初始骰子使用完后，用户可通过每（měi）日（rì）任务（wù）来获取，从（cóng）而丰富（fù）活动宣传（chuán）和品（pǐn）牌（pái）推广（guǎng）的渠（qú）道。游（yóu）戏将统计用（yòng）户游戏圈数，并进行排名。

非会（huì）员用（yòng）户进入H5活（huó）动后，需要新注册成为会（huì）员（yuán）才可继续（xù）参与大（dà）富翁H5游（yóu）戏。H5页面中有注册入口（kǒu）链接，引导用（yòng）户（hù）注册会员，提升商家会员粉丝数量。

4、分（fèn）享裂变（biàn）

虽然设置（zhì）了多个活动入口（kǒu），但活（huó）动传播的主要方式还是来源于用户的（de）裂变分享。促进用户分享的（de）裂变方式有：引导用户邀请好友参与（yǔ）游戏，以此进行好友间的分享传播。在每（měi）日任（rèn）务中添（tiān）加（jiā）分享任（rèn）务，用户为了获取（qǔ）更多骰子而（ér）分享活动页面，吸引更多用户参与。

5、活动奖励

奖（jiǎng）励不仅是吸（xī）引用户参与活（huó）动的因素，也是促进（jìn）销售转（zhuǎn）化的方法。活（huó）动奖（jiǎng）励以优惠（huì）券为主，通过不同等级的优惠券，促进用户线下到（dào）店（diàn）消费（fèi）。然后是少部分（fèn）的排名奖（jiǎng）励，为各类实物（wù）奖励，用于促（cù）进（jìn）用户参与。

总的来（lái）说，会员（yuán）节营销活动与常规的营销活动一样（yàng），都是以品牌（pái）宣传和促进购买为目的，但会员节（jiē）活动更倾向（xiàng）于会员用户这一（yī）身份（fèn），让会员用户感受（shòu）品牌（pái）对（duì）自身的重视，提升（shēng）用户（hù）好感，从（cóng）而实现会（huì）员粉丝运（yùn）营的效果。