如今（jīn），年货节已经成（chéng）为各大电商平台每年必备的活动，为了（le）争取更多的用户流量，获（huò）取更多销售机会，各大电商（shāng）平台都会提前推出（chū）相关的（de）宣传活动，为年货（huò）节越热。下面，BG大游和蓝橙互动就给大家分享一个年货节预热H5活动（dòng）案例，一起来体验（yàn）一下吧（ba）。

案（àn）例（lì）名称：有本（běn）事别回（huí）家过（guò）年

案例品牌：京东

1、活（huó）动背（bèi）景

京东以未婚女青年（nián）过年回家要面对的尴尬境（jìng）地为（wéi）主题，推（tuī）出的“京东年货节”宣传H5案例，包含了熊孩子，长辈（bèi）安（ān）排相亲，微商亲戚三个板块，从先发制（zhì）人（rén）到了解实情，以情节的（de）反转体（tǐ）现家（jiā）庭（tíng）亲（qīn）情（qíng）的温暖，及京东（dōng）年货节的贴心和优惠（huì）。

2、活动流程（chéng）

主（zhǔ）要流程：H5全（quán）程以第一视角拍摄，“你”正在收拾行李，妈（mā）妈打来电（diàn）话（huà）告诉“你”路上注意安全，姑妈帮你安排（pái）了（le）相亲， “你”于是在（zài）网上观看了“回家攻略”，回到家后，进（jìn）了（le）客厅（tīng），用户需要从“姑妈”、“表弟”、“表姐（jiě）”中选一个人（rén）交流。交流采用互动视频的形似，每（měi）段（duàn）视（shì）频最后都会（huì）引出京东年货节宣传。

3、视频内容

①表（biǎo）弟：“你”用“5年高考 3年模拟（nǐ）”KO了表弟，查看心里话后，才知道原来臭小（xiǎo）子对去年拿（ná）走了“你”的手办还害你摔（shuāi）跤的（de）事（shì）情心（xīn）怀愧疚，在学生（shēng）也买的起的（de）京东年货节上为你买了礼物。

②姑妈：“你（nǐ）”夸大（dà）了公（gōng）司前（qián）景和自身收入，最后还用肖战照（zhào）片KO了姑妈，查看心（xīn）里话后，原来（lái）姑（gū）妈只是（shì）感觉你长大（dà）了（le），想跟“你”说话却融不进“你”的（de）话题，最（zuì）后姑妈还（hái）纳闷你给她看（kàn）的手机照（zhào）片“那不是肖战吗”。

③表姐：“你（nǐ）”用精（jīng）湛口才分析了（le）微商套路KO了表姐（jiě），查看心里（lǐ）话后，原来表姐（jiě）不是拉“你”做微商，而是（shì）请你参谋（móu）给（gěi）婆婆公（gōng）公买什么礼物，最后你推荐了京东年货。

4、设计策（cè）划

熊孩子，相（xiàng）亲（qīn），微商亲戚都是家庭团聚时令人心烦的事情，这个（gè）H5从（cóng）另（lìng）一个（gè）角度出发，从信心满满的做攻略，到（dào）发现这些（xiē）都是自己（jǐ）的假（jiǎ）想敌和对家人的误会，以此（cǐ）显（xiǎn）示沟通与真诚的重要性，最后落脚（jiǎo）点到京东年（nián）货上，每个视（shì）频总结出一个宣传语，推广年货节人人（rén）适用的特点。

以上就（jiù）是本次为大家分享（xiǎng）的年货节（jiē）H5预热活动，H5以第一（yī）视（shì）角拍摄，很有代入感，加上符（fú）合当下社会普遍情（qíng）况的人物（wù）设定和矛盾点（diǎn），让人觉得自己仿佛真的经历（lì）了这些事情，更能引起用户共（gòng）鸣，获取更好的宣传效果（guǒ）。