无论是（shì）节假日、周（zhōu）年（nián）庆（qìng）等热点类H5营销活动，还（hái）是品牌日常的运营H5活动，用户激励体（tǐ）系都是促进用户增长和活跃的（de）常用方式。激（jī）励体系复杂多样，在不同类型的活动（dòng）当中，激（jī）励体系（xì）的规则（zé）和形式会有许多区别（bié）。下面，BG大游和蓝橙互动就给大家简单分（fèn）析（xī）一下，H5如何利用激励体（tǐ）系促进用户参与活动。

什（shí）么（me）是用户激励体（tǐ）系？

激励体系是（shì）围（wéi）绕H5活动的各个（gè）阶段（duàn）和路（lù）径设（shè）计奖励机制，通过不断的正反馈，驱使用户（hù）持（chí）续参与其中，并（bìng）完（wán）成相关的目标（biāo）操作。好的（de）激励体（tǐ）系是能够像指挥棒（bàng）一样（yàng），激（jī）励用（yòng）户沿着指定的（de）方向（xiàng）成长，是激（jī）励用户增长与用户召回（huí），刺激用（yòng）户活（huó）跃度的有力武器。激（jī）励（lì）体系的（de）形式多样（yàng），划分方式也有许多不同，从（cóng）激励手（shǒu）段与用户情（qíng）感需求（qiú）出发，可以（yǐ）将用（yòng）户激励（lì）体系分为平台精神激励、物质利益激（jī）励、社交情感激励（lì）三种（zhǒng）。

平台精神激励

所（suǒ）谓平台精神激励，就只是只通过（guò）非物质类奖励来促进用户（hù），例（lì）如平台赋予的特殊（shū）等级、荣誉（yù）、勋章、称号、积分等等，平台精神激（jī）励最突出的（de）特（tè）点（diǎn）就是需要通过用户自己的努力，遵守活动规（guī）则来（lái）获（huò）取，除此之外（wài）没有其（qí）他的（de）方法，赋（fù）予了等级、勋章、称号（hào）等（děng）等（děng）元（yuán）素（sù）更高的精神层面的（de）价值，从而（ér）被其（qí）他（tā）用户认可，让用户更愿意付出时间与精力。

精神激励在许多H5活动（dòng）中都有体（tǐ）现，其中应用最多（duō）的（de）当属互动（dòng）游戏类H5，因为自电子游戏问世以来，成就、称号等系统就被快速普及（jí），即便没有刻意去（qù）设计，是（shì）在游戏类（lèi）H5活动策划时，也会不经意（yì）地表（biǎo）现（xiàn）出来。例如肯德基推（tuī）出的互动H5游戏《来（lái）找我鸭》中，虽然没有设置排行（háng）榜、称号（hào）、成就等功能（néng），但在用户完成游（yóu）戏挑战后，也会根据用（yòng）户（hù）的游戏结（jié）果来生成不同成绩海报，并根（gēn）据成（chéng）绩（jì）给予用（yòng）户不同的称号、成就和配（pèi）图。让一个没有实质奖（jiǎng）励的H5活（huó）动能（néng）让用（yòng）户反复挑战（zhàn）。

物质利益激励

物质利益激励是H5营销活动中最常用，也是（shì）最简单实用的一种激励（lì）方式。物质（zhì）利（lì）益说白了就是发奖，不管是虚拟奖（jiǎng）还是实（shí）物奖，只（zhī）要能让用（yòng）户简单、高（gāo）效（xiào）地获取实质性的物质奖励（lì），就能高效地吸引大量用户参与活动。

考（kǎo）虑到（dào）活动（dòng）成本的因（yīn）素（sù），H5营销活动中可提（tí）供的实质（zhì）性奖励是（shì）有（yǒu）限（xiàn）的，因此大多数H5营销活动会设置多种不同价值的奖品，并采用抽（chōu）奖的形式来进行（háng）发放。用（yòng）户（hù）抽奖前需（xū）要满（mǎn）足（zú）一定（dìng）要求（qiú），让商家（jiā）可在（zài）此实现品牌（pái）宣传。物质利益激励需要充分放大奖品（pǐn）的（de）诱惑（huò）力，活动策划时尽（jìn）量选择（zé）大转盘、九宫格、老虎机等能（néng）够直接展示（shì）奖品的（de）抽奖形式（shì），不（bú）仅能提升对用户的吸引力，功能（néng）需求也（yě）比较简单，制作成本更低。如（rú）这个由家乐（lè）推（tuī）出的H5抽奖活动，就是采用的（de）九宫格抽（chōu）奖形式（shì），将高价值的奖品直接展示出来，刺激用户参（cān）与。

社交情感激励

社交情感激（jī）励（lì）是通过用户之间的（de）互动行（háng）为搭建起来的，这类H5活动（dòng）中往往需要用户（hù）邀请自己的亲朋好友为（wéi）自己（jǐ）助力，从而高效达（dá）成某种目的。常（cháng）见的（de）H5活动形式有助力（lì）砍价、投票、集（jí）卡等等，在社交互动形式上略有不（bú）同（tóng）。如荣耀推出的集福（fú）H5活（huó）动（dòng）中，用户（hù）即（jí）可通过好友交换（huàn）的形（xíng）式收集福卡，促进（jìn）用户分享邀请（qǐng）好友为（wéi）自己助（zhù）力，快速（sù）集齐福卡，参（cān）与抽（chōu）奖（jiǎng）。

结语

从用（yòng）户角度来说，不同（tóng）的激（jī）励方式对不（bú）同的用户群体有着不同（tóng）的效果，需要结合用户本身特征，使用（yòng）不同（tóng）激励（lì）方式才能（néng）发挥出更好（hǎo）的效果。当然，条件允许的情况下（xià），三（sān）种（zhǒng）激励方式也可（kě）以组合使用，进一步刺（cì）激用户活跃度。