每一个（gè）节（jiē）假（jiǎ）日对于营销人来说，都是（shì）一次（cì）对头（tóu）脑风暴的挑战，尽管节日文化为（wéi）营销活动策（cè）划提供了丰（fēng）富（fù）的参考元素，但（dàn）想（xiǎng）要较好地与品牌结合（hé）却不容易。端（duān）午节到了，BG大游和蓝橙互动就给大（dà）家大家分享（xiǎng）盘（pán）点一下（xià）往年（nián）的端午节H5活动玩（wán）法，看（kàn）看如何（hé）进行传统文化和潮流的完美融合。

一、节日话（huà）题

每当到了特点的时间节（jiē）点，一些（xiē）相关的话题就会重新成为（wéi）热门，例如（rú）高考（kǎo）之际人们会讨论作文、节假日会（huì）讨论调休（xiū），虽然（rán）这些话（huà）题每年都会出现，但（dàn）每年都（dōu）会被大众提起，甚至成为热搜。端午节（jiē）也有不少这样的经典话题（tí），其（qí）中传播热度最（zuì）高、历史最长（zhǎng）的应属（shǔ）粽子的咸甜之争，尽管（guǎn）现在有无（wú）数种（zhǒng）口味，但咸甜之争永（yǒng）远是焦（jiāo）点。

例如这个（gè）端午节H5活动（dòng），就运（yùn）用了拟人化（huà）的创意手法（fǎ），塑造了两位粽（zòng）子掌门侠士（shì）的形象（xiàng），并打造了（le）一（yī）个吃（chī）货江湖。将（jiāng）粽子咸（xián）甜之争通过两个门派（pài）争夺天下（xià）第一的武侠故事表（biǎo）现出来，趣味十足。故事最后设置投票环节，引导用户参与投票，并生（shēng）成海报进行分享，实现品牌（pái）传播。

二、节日民（mín）俗

提到端午节（jiē），你能想到（dào）什么？吃粽子、赛龙舟（zhōu）、放（fàng）纸鸢、纪念屈原......端午节在历史发展（zhǎn）演变中杂揉了多种民俗为一体，有着丰富（fù）的传统文化，这些都可以改编为H5游戏玩法，也是H5中（zhōng）最为常（cháng）见的活动形式。

在中央广播电视台与大湾区之声联合推出的端午节（jiē）H5活（huó）动中，就采用了赛（sài）龙舟的形式，显（xiǎn）示介绍（shào）了（le）客家龙舟（zhōu）的历史（shǐ）背景，再邀请用户参（cān）与（yǔ）划龙（lóng）舟大赛，以团队比拼（pīn）的形（xíng）式进行（háng）龙舟比（bǐ）赛，激励用（yòng）户（hù）反复参与。

三、节日热点

这（zhè）里的节日热点（diǎn）并非（fēi）是（shì）指端午节自身的热点，而是将端午节与行（háng）业（yè）热点、影视热点、突发热（rè）点（diǎn）等每年（nián）的新鲜事相结合，营造一个（gè）全新（xīn）的热点。这种活动方式（shì）虽（suī）然能够轻（qīng）松带（dài）来更（gèng）多用户（hù）流（liú）量，但实（shí）时热点（diǎn）可遇不可（kě）求（qiú），不（bú）一定能用上。

在22年（nián）疫情期间，花城+就将将“战（zhàn）疫”精神与端午（wǔ）节结合，推出（chū）了一个赛龙舟H5游戏活动，以医（yī）生、志（zhì）愿者和民众同舟共（gòng）济参与划船（chuán）比赛被背景（jǐng），邀请用户挑战手速，感受（shòu）比赛氛围，向用户传（chuán）达端午的祝福（fú）和坚（jiān）定战胜（shèng）疫情的信心。

四、节（jiē）日联想

除了端（duān）午节中已有的元素外，有的品（pǐn）牌也会借（jiè）助（zhù）自行对（duì）端午（wǔ）节进行联（lián）想延（yán）展，发掘出更多（duō）吸引用户的主题，既能提升对用户（hù）的吸（xī）引力，又（yòu）能方（fāng）便自身品牌的（de）融入，获取更（gèng）好（hǎo）的营（yíng）销效果。

五粮液（yè）集团在端午节（jiē）推（tuī）出的产品推广H5活动就是采用的这种（zhǒng）形似，以（yǐ）端午节（jiē）酒局为主题，邀请用户梦回古代，做一回洒（sǎ）脱的酒中仙，通过答题（tí）测试生成与（yǔ）用户性格相符的诗人海报。答题（tí）情（qíng）景的设定囊括了一（yī）整（zhěng）个酒宴，从赴会到酒（jiǔ）后呼呼大（dà）睡，其中（zhōng）五粮（liáng）液酒多次出（chū）现，跟画面很搭，品牌植入（rù）十分自然。

结语

节日营销活动（dòng）虽然（rán）能带来更多的用户流量，但也要求H5活动（dòng）中必须要有与节日相（xiàng）关的元素，在端午节中，就大致包含上述四种类（lèi）型，以此为出发点（diǎn）进行活动（dòng）策划，就能（néng）快速找到一些适合自（zì）己（jǐ）品牌的活动（dòng）方案，再综（zōng）合进行考量（liàng）挑选即可。