所（suǒ）谓（wèi）审美疲劳，源于一个经典的心理学概念——刺激适应，就是用户长（zhǎng）时间接触一种类型或者表现（xiàn）形式的事物而产生的（de）厌倦（juàn）、麻木（mù）的（de）心理，最终都会被“适（shì）应”，即令人无感觉。随着市面上越来越多形式相（xiàng）似的H5营销活动出（chū）现，对（duì）用户来（lái）说不（bú）免会造成（chéng）审美疲（pí）劳，而用户出（chū）现（xiàn）审美疲劳的情况，也是造成H5营销效果下降一个重要的（de）因素（sù）。下面（miàn），BG大游和蓝橙（chéng）互动就给大家分享一下如何解决H5游戏审美疲劳（láo）。

一（yī）、为什么（me）会（huì）审（shěn）美疲劳

H5审美（měi）疲劳的出现主要有两（liǎng）方面原因（yīn），一是因为用户体验过的H5营销活动太（tài）多（duō），二是在绝大（dà）多数活动中，用户所获得的（de）内容（互动（dòng）体验、活动奖励等等）都差不多，很难再（zài）让用户为之动（dòng）容。

二、审美疲劳解决方（fāng）法

从用户患上H5审美疲劳的原因（yīn）来（lái）看，最（zuì）好的解决方法就是（shì）就只有一个——创新。不过创新只是（shì）说起来容（róng）易，实际做起来却（què）很难。BG大游和蓝橙总结（jié）了近期的一些新颖H5游戏玩法，得（dé）到了新颖（yǐng）H5互动（dòng）游（yóu）戏的设计切入方式，主要有以下个方面：

方式1：多变（biàn）的（de）设计风格

从设计美学的角度上来（lái）讲，用户的审美性质是会一直变化（huà）的，因为再好（hǎo）看的设计，看（kàn）久了就会（huì）让人腻，所以尝试多种不同的风格进行H5页面设计是适应市场趋势的必然结果。例如时下大（dà）火的酸性设计，能（néng）在视（shì）觉感受上制造出一种迷（mí）幻绚烂（làn）的氛围，特别适合用在一（yī）些（xiē）需要体（tǐ）现（xiàn）“潮流（liú）、新锐、个性（xìng）”的视觉设计中，对于年（nián）轻（qīng）用户有很强的吸（xī）引力。那么与该风（fēng）格定位相（xiàng）契（qì）合的品牌就可采用这种设计风格进行H5制（zhì）作，像时尚服装品牌bebe推出的品牌宣传H5活动就（jiù）是如此，通过暗调的背景和镭（léi）射材（cái）质（zhì）的素材搭配镂空的（de）字体设计（jì），让品（pǐn）牌客户（hù）看一（yī）眼（yǎn）就被活动所吸（xī）引。

方式2：IP形象活动化

为（wéi）了便于品牌宣（xuān）传，许多品牌（pái）都（dōu）打（dǎ）造有自（zì）己专属的IP形象，平时也会想（xiǎng）方设法（fǎ）让IP形象露脸，加深大家对品（pǐn）牌（pái）的（de）印象（xiàng），那为什么（me）不在（zài）H5活动中也把IP形（xíng）象融入进来呢（ne）？在各类H5游戏设计中，品牌（pái）IP形象都能以游戏主角、游戏引（yǐn）导者、游戏帮助（zhù）NPC等形式引入（rù）。电商（shāng）品（pǐn）牌天猫在这（zhè）一点上就做得十分（fèn）出色（sè），不管是什么（me）类型（xíng）的活动，那只萌萌的黑（hēi）猫都会切（qiē）换（huàn）不同的姿势出现（xiàn）在活动。

而许多品牌每次（cì）都会采用新的（de）形象设（shè）计，活动看起来（lái）很“新”，却不是用户想要的（de）那种“新”。

方式3：故事性活动延展

大多数用户都喜（xǐ）欢听（tīng）故事，在故事中包装自己的产（chǎn）品，告诉用（yòng）户（hù）这个产品实际的（de）好处，也是一（yī）种提（tí）高H5营销（xiāo）效果的好办法。这（zhè）种方式（shì）虽然（rán）很早以前就有，但只要能讲一（yī）个有趣的新故（gù）事，那对于用户来说，也同样是新颖的。例如人民日报推出的全民反奸（jiān）防谍意（yì）识宣传H5活动当中，就通（tōng）过（guò）讲述三个真实（shí）案例改编的情节故事，让用户（hù）在故事转折（shé）点做出自己的判断，最后根据（jù）用户的选择给出反奸防谍意识测试（shì）结（jié）果，从而（ér）告知用户间谍的常用套（tào）路（lù）与作案（àn）目标。虽然活动只（zhī）需选择（zé）一个故事（shì）体验即（jí）可，但案例中三个故事完全（quán）不同，还（hái）会根据用户选择走（zǒu）向（xiàng）不同的结局，每一次都（dōu）是一场全新的（de）体验，让参与（yǔ）活动的（de）用户都乐意再次体验不同的故事，体验不同的结局，提升宣（xuān）传效果。

结语

总的来说，能（néng）够解决用户H5审（shěn）美疲劳的（de）方式（shì）有很多，或许（xǔ）不（bú）是每一个品牌都（dōu）有能力或时间来完全创新（xīn），但只要做到与市场上（同（tóng）行（háng）业）大多数H5不同，给目标用户换（huàn）换口味，哪怕是（shì）复用那些曾经流（liú）行过的H5活动形式，做好差异化设计，也能有（yǒu）效缓解用户（hù）的审美疲劳，吸引到更多用户。