H5营销主要（yào）是通过策划有趣的活动，激励用户转（zhuǎn）发分享，以获得曝光转化，虽然市面（miàn）上H5活动的形式丰富多样，但综合哪些分享、曝光量较大的H5游戏来看，它们游戏设计的底层逻辑都是相通的。也（yě）就是说，只要在（zài）H5游戏设计时能够命中这些关键点，就能事半功倍地获取更（gèng）好的（de）活动效果。下面，BG大游和蓝橙互动就（jiù）给大家分享（xiǎng）一下（xià）H5营销活动游戏（xì）设计核心要点（diǎn）都（dōu）有哪（nǎ）些。

一、有噱头

所谓噱头，就（jiù）是给（gěi）用户一个（gè）参与（yǔ）和分享活动的（de）理由。吸引用户参与，就（jiù）是要H5有一（yī）定（dìng）的（de）创意（yì）融合（hé），可以是极致的体验、新（xīn）奇的玩法、出众（zhòng）的文（wén）案、触（chù）动人心（xīn）的故（gù）事、品（pǐn）牌形象反差对比、独特的视觉效果（guǒ）等，至少要（yào）有一个能（néng）够戳中用户的点，才能让人愿意进来（lái）看看（kàn）。

例如这个由上海美术（shù）电（diàn）影制片厂（chǎng），联合腾讯推（tuī）出（chū）的中（zhōng）国动画100年回忆向（xiàng）H5作（zuò）品《百年（nián）梦想家》，仅以中国百年的动画历史（shǐ）这个主题，就（jiù）足（zú）以吸引（yǐn）哪些（xiē）会（huì）看动画（huà）的用户，看看有没（méi）有自己了解的、观看过的动画。

而促进用户（hù）分享则可以（yǐ）通过塑造（zào）和展示自（zì）我形象（xiàng）、引（yǐn）起（qǐ）用户的情感共鸣、获取利益、分享后可帮助（zhù）他人等等方面入手，通过适合的活动主题、交（jiāo）互玩法以及（jí）活动环节来促进（jìn）用户分（fèn）享。一般在满足其中（zhōng）2点以上的情况下，即（jí）可获取不少用户的（de）分享传播，例如在（zài）华为（wéi）NOVA10新机（jī）宣传活动中，就（jiù）结（jié）合了摇号抽奖（jiǎng）和互动海报生成两种方式作为用户的分享动机（jī）。

二、有创（chuàng）意

当用户被“噱头（tóu）”吸引进来后（hòu），还是要拿（ná）出有创意的H5玩法，才（cái）能让用户（hù）持（chí）续体验下去（qù）。创意的形（xíng）式有很多，但（dàn）都需要满足（zú）以下三点：

1、受众广

对于商家（jiā）来说，目标用户（hù）群体的喜好是不同的，不可（kě）能照顾到所有（yǒu）的用户，因此H5活动要尽可（kě）能（néng）弱化用（yòng）户的（de）群体属性（xìng），如年龄、性别、职业、地域等等。

2、门（mén）槛（kǎn）低

活动门槛直接影（yǐng）响用（yòng）户参与意愿，在保证活动合（hé）理性（xìng）和成本控制的前提下（xià），要（yào）尽可能降（jiàng）低门槛，包括（kuò）游戏操作（zuò）的（de）上手难度、活动流程的学习成本、获（huò）取奖励的门槛限制等等（děng）。

3、趣味足

互动和趣味性很强的H5游戏，可以通（tōng）过简单有趣的规则激发用户的成就感和胜负欲，容易形成传播，像（xiàng）是围住神经猫、合成大西瓜、羊了个羊等等，都是抓住游戏好玩、简（jiǎn）单易上手的特点，即便没（méi）有（yǒu）利益驱动，也（yě）能获取大量的用户传播。

当（dāng）然，想要（yào）从零（líng）设计一款（kuǎn）满足以（yǐ）上（shàng）三个条件（jiàn）的H5游戏玩法是很难的，对于绝大多（duō）数商家来说，直接借鉴一个热（rè）门的游戏（xì）玩法（fǎ）会更简单，活动成本（běn）也会更低。例如品牌MSI推出的这（zhè）个打砖块（kuài）H5游戏，游戏玩法与原版（bǎn）游戏一样，对于80、90甚至不少00后来说都（dōu）不陌生，纯萌新也能快（kuài）速上手（shǒu）。

三、规则清晰（xī）

再常规的活（huó）动流程，再（zài）常（cháng）见的活（huó）动玩（wán）法，都需（xū）要用户从（cóng）活动规则中去了解，因此（cǐ）活动规则（zé）介绍必须要简单（dān）清晰（xī），否则会直接劝退用户（hù）。规（guī）则说明首先要获（huò）取用（yòng）户（hù）信任，避（bì）免夸大（dà）造假和各（gè）种套路，比如某多的体现活动，不断更新补充（chōng）新的（de）规（guī）则，真（zhēn）的很难让（ràng）人坚持下去。然后就（jiù）是展现用户可（kě）获取（qǔ）的利益，特别（bié）是在成（chéng）本（běn）允许的情（qíng）况（kuàng）下，将高价值奖品罗（luó）列出来，也能吸引到不少（shǎo）的用（yòng）户。

在荣耀的（de）23年（nián）春节H5活（huó）动中（zhōng），仅用一个简单的标题就概况（kuàng）了整个（gè）H5的玩法流程，几乎（hū）没有学（xué）习成本，大大提升了用户的参与积极（jí）性。

总（zǒng）的（de）来说，H5活动设计（jì）的（de）核心要点就是要让用（yòng）户愿（yuàn）意（yì）参与并乐意分享（xiǎng），清晰的活（huó）动规则、有噱头有创意（yì）的H5玩（wán）法，都（dōu）是为了获取更多（duō）的（de）用户流量（liàng）。当然，H5游戏设（shè）计（jì）还要与品牌产品定位以及用户需（xū）求（qiú）相结合，否则（zé）光（guāng）有流量，却不能实现品牌传（chuán）播（bō），无法带（dài）来更多的转（zhuǎn）化，那（nà）也不会是一场成功的H5营销活（huó）动。