有趣好玩的活动体（tǐ）验，是H5营（yíng）销能够吸引用户主动（dòng）参与和分享（xiǎng）活动的重要因素（sù），因（yīn）此商家（jiā）在设计（jì）H5营销（xiāo）活动时，就（jiù）需要在游戏玩法上（shàng）发力，提升H5游戏的用（yòng）户参与热情，这样才能获取更好的宣（xuān）传效果。提升（shēng）游戏（xì）吸（xī）引（yǐn）力的方式有很多（duō），从游戏（xì）设计策划的角度来说，主要包括玩法流程（chéng）、游戏背景和情绪体验三个方（fāng）面。下面，BG大游和蓝橙互动就以（yǐ）集卡类H5游戏为例，为大家聊聊如何从这三个（gè）方面着手进行策划，打造一个人上（shàng）头的集卡类H5游戏

一、玩（wán）法流程

在一个（gè）H5游戏营销活动中，H5的玩法形式对用户参与（yǔ）热情的影响是程度最强的。用户进（jìn）入活动首先感知到的便是玩法，这个（gè）活动是否吸引人、浅（qiǎn）玩之后（hòu）是否愿意玩下去、中（zhōng）后期是否能（néng）保持兴趣直（zhí）到活动（dòng）结束，好的游戏策略能够（gòu）作为核心驱动线索（suǒ）、持续激发（fā）用户热情。

集卡类H5虽然有着（zhe）确切（qiē）的玩法流程，需要用户（hù）先收集卡片（素材），然后（hòu）消耗卡片（素材）兑换奖（jiǎng）励，但这个（gè）收（shōu）集与（yǔ）消耗的过程（chéng），都有许多可（kě）以展现创（chuàng）意的地方。例如（rú）在百度推（tuī）出的春节集卡中，就在卡（kǎ）片消耗环节做（zuò）了（le）文章，用户可（kě）先（xiān）收集基础（chǔ）卡，集齐所有不同的基础卡可解（jiě）锁低等级的奖励。在此基础上，用户可使用重复的基础卡进（jìn）行升级，合成更高（gāo）级（jí）卡片。解锁更高等级的奖励。

百度的升级方案看上去并不（bú）复杂，效果却十分惊人。因为集（jí）卡（kǎ）类游戏（xì）在初期时，用户急切地希望集齐卡片，动（dòng）力很（hěn）足，但在中后期累积大量卡片后，就会感（gǎn）到索然无味，游戏（xì）动力迅（xùn）速下降，多（duō）阶段的升级能为用（yòng）户注入新的华丽，在长期活动中不断将用户拉回（huí）心流（liú）状态、保持参与热情。

除（chú）此之（zhī）外，也可以（yǐ）从（cóng）集卡的操作（zuò）入手，如AR扫描（miáo）、好友互换、答（dá）题、互（hù）动游戏等等方式来设计有（yǒu）趣的（de）玩法形式。

二、游戏背景

不管是什么（me）类型的游（yóu）戏，都需（xū）要一个主线（xiàn）背景故事（shì）来引导用户（hù），给予用户一个目标，让参与过程有故事（shì）感（gǎn），这样才（cái）能让用户（hù）坚持（chí）游玩下去。例如在（zài）以（yǐ）开放世界为核心的塞尔达（dá）传说旷野之息中，虽然（rán）玩家（jiā）可以任意（yì）进行（háng）探索，没有（yǒu）任何强制性束缚，但游（yóu）戏（xì）最终的（de）目的都是寻找（zhǎo）公（gōng）主。

在集卡类H5游戏中，设置游戏背景同（tóng）样（yàng）重要。例（lì）如中（zhōng）国（guó）蓝新闻推出（chū）的这个（gè）集卡（kǎ）H5游戏，就以（yǐ）了解和保护大自然中的（de）动物为（wéi）故事（shì）背景，邀请用户通过收集动物（wù）卡牌来（lái）认识它们，了解它们，保护（hù）它们（men）。对于爱好动物的人来说，没有什（shí）么会（huì）比这（zhè）更有吸引力。

反面（miàn）例子也有很多，如在支付宝集五福（fú）活动（dòng）大火之后，许多（duō）集（jí）卡（kǎ）类H5游戏（xì）都是以集（jí）福为主题（tí），甚（shèn）至卡（kǎ）牌名称都是（shì）一样的（de），同质化过于严重，不被用（yòng）户接受也是正常的。

三、情（qíng）绪体（tǐ）验（yàn）

如果说游戏的玩法形式（shì）和故事背景（jǐng）对（duì）用户（hù）的参（cān）与（yǔ）意愿有非常直接的影（yǐng）响，那么情绪体验就是阶段性地为用户热情注入新的动力（lì）。举个简单的例子，在（zài）最早的一期支付宝集五福中，敬业福（fú）的获取难度（dù）极高，缺失敬业（yè）福的人（rén）几乎每天都会（huì）把卡片获取上线拉满，或（huò）是四处寻人（rén）交换，这就是通过（guò）对稀缺卡（kǎ）片的渴望情绪来促进（jìn）用户参与活动。不过（guò），在集卡H5 游戏中（zhōng）过（guò）分利（lì）用稀（xī）缺卡片来刺激用户也会引发（fā）许（xǔ）多用户的不满，所以需要通过其他（tā）的情绪刺激来进行平衡。

在维他（tā）奶推出的这个集卡H5游戏《青亲地球任（rèn）鸟（niǎo）飞》中，就集合（hé）了公益环保意识，邀请用户通过集卡关注濒危鸟类，助力鸟儿回（huí）归家园，用（yòng）爱（ài）心（xīn）来打动用（yòng）户。

由于集卡H5游戏本（běn）身（shēn）就属于（yú）较为热门的玩法形式（shì），因此在H5游戏（xì）设计时更需要（yào）注重于提（tí）升用户的体（tǐ）验，从（cóng）玩法流程、游戏（xì）背景（jǐng）和情绪（xù）体（tǐ）验三（sān）方面完善（shàn）游戏的（de）观感，更（gèng）能打造出更加优秀的用户体（tǐ）验，真正做到让用户“上（shàng）头”。