KOL营销是依靠名人效应去得（dé）到更多消费者的（de）关注的经典推广方式，让自己的品牌和产（chǎn）品和受众建立联系，并且保持互动。如果运作良好，这种营销可以给推广计划（huá）带来（lái）可信度，增强品牌属（shǔ）性。下面，BG大游和蓝橙互动就为大（dà）家分享一下对（duì）2023年KOL营销三大趋势的预测。

趋势一：社交搜索重（chóng）要性提升（shēng）

以（yǐ）往，用户习（xí）惯打开（kāi）浏览器，输（shū）入关键词，获取信（xìn）息。现在，用户喜欢边（biān）刷边看边搜，在社交媒体中寻找生活的（de）答案。据平台官（guān）方报道（dào），抖音搜索月活超5.5亿，单日视（shì）频搜（sōu）索量4亿（yì）次+，小红书日均搜（sōu）索查询（xún）量3亿次，日均（jun1）用户搜索占比高达60%。消（xiāo）费者从看到“搜”，搜索已经成为用户打开社交媒（méi）体的高频行为。

对于平台来说，任何一个激发（fā）用户主动搜索的行（háng）为（wéi），都将为品牌打开营销新渠（qú）道。在社媒平台中，无论是猜（cāi）你想搜（sōu）还是各种品（pǐn）专，亦或是呈现（xiàn）在用户（hù）面前（qián）的（de）内容位次，都将影响（xiǎng）用户在搜索时的（de）后续（xù）行为。在（zài）用户（hù）刷内容时，底部辅助（zhù）的（de）相（xiàng）关搜索框，右上角搜索入口或（huò）是评论区的搜索（suǒ）吸顶词（cí）……平台（tái）陪伴型入口（kǒu）无处不（bú）在，成为引导用户决策的关键一（yī）环（huán）。

趋势二：营销内容升级

在内容粉尘（chén）化时代，用户的注意力（lì）被分散得更（gèng）加细碎，而（ér）在用户接收（shōu）信息的时候又好似戴上了一副降噪耳（ěr）机，将自己不感兴趣的信息屏蔽在外。用户的注意力增长疲（pí）软，对内容的质量要求不断提高，对商业内容的敏感度大幅增强。品牌（pái）在内容生产、创作端（duān）向“精品化”、“专（zhuān）业化”的内容进发，重视用户的主动互动（dòng）与参与乐趣，而非对用户造成“到（dào）我为止”的传（chuán）播阻力，这（zhè）样（yàng）才能（néng）加速品牌获取用户认可。

趋势三：中长尾KOL助（zhù）推品牌营销（xiāo）增益

近几（jǐ）年（nián），随着各平台加速中（zhōng）长（zhǎng）尾KOL的扶（fú）持力度，大批中长尾KOL涌现（xiàn），在平台中出现翻倍增长。从不同类型不同层级（jí）达（dá）人（rén）的爆（bào）文占（zhàn）比（bǐ）来看，超67%的爆款都由中腰部达人贡献。报告分析（xī），以中长（zhǎng）尾KOL为代表的（de）达人群体现已逐渐（jiàn）意识到跨渠道发展的（de）必要性，开始转战其他平台挖（wā）掘新的流量爆发点。相比（bǐ）头部KOL，中长尾KOL还具备高触达、更配合、易种草和高性价比等（děng）方面优势（shì）。

以上就（jiù）是本次为大家分（fèn）享的2023年KOL营销三大趋势预测，近期不管是（shì）小红书、抖音等（děng）社交平台，还（hái）是微信小程序、微信H5游（yóu）戏等营销（xiāo）活动，或多或少都有类似的现象出现，打造出（chū）品牌营（yíng）销新范式（shì）。