妇女节是在每（měi）年的3月8日为（wéi）庆祝妇女在（zài）经济、政治和社会等领域作出的重要（yào）贡献（xiàn）和取得的（de）巨（jù）大（dà）成就而设立（lì）的（de）节日。在“她”力（lì）量不断彰显的当下，女性在消费市场中的地位也愈发突显，如何做（zuò）好（hǎo）妇女节营（yíng）销也成了各大品牌（pái）的难题。下面，BG大游和蓝橙（chéng）互（hù）动就给大家分享一份妇（fù）女节H5活动案例（lì），看看如何做好妇女节H5营销（xiāo）。

活动（dòng）背景

2022年妇（fù）女节，腾讯新闻另辟蹊径地推出了一（yī）支H5策划——“她的一生”。以人生模（mó）拟游戏的方式为用户带来一段女性人生（shēng）的（de）重开体验。

活动体验

游戏开始，开局给出了30点天赋数（shù）值，自由配置五个维度的数值数（shù）值后开启新的人生（shēng）。在界面底（dǐ）部（bù）点击“下一岁”按钮，H5便从0岁“你”出生了开始，按（àn）时间（jiān）顺序生成“你”每（měi）一年的经历（lì）。随着人生年龄的增加，生（shēng）活履历的（de）丰富会引起（qǐ）上述五个维度（dù）数值的增减变化数，值从低到高，会从（cóng）淡（dàn）蓝色（sè）变为粉红色，后续的人生轨迹也会受新（xīn）的数值所影响。

除了逐（zhú）条的人生轨迹生成外，H5还将游戏和普及法律常识结合起来。特（tè）定的（de）人生事件后面会出现一个（gè）红色的“help”标（biāo）志，点击可以查看相关的法律条款，了解如何通过法律来保护自身的（de）权益。

游戏将结束（shù）于角色（sè）去世（shì）时，用户（hù）可（kě）以选择至多5个想记住的人生瞬（shùn）间，生成（chéng）人生总结海报，海报包括（kuò）用户的人生（shēng）评分、五维数值（zhí）、人生（shēng）成就和精彩瞬间。

创意分析

这（zhè）支H5借助了“人（rén）生重开模拟器”的玩法，用户可以为才华、体能、魅（mèi）力、财富（fù）和人缘（yuán）五（wǔ）个维度为人生天赋自由加点，再加上天注定的运气，依（yī）靠这六个向度来开启新的（de）一（yī）生。H5整体设计像一本记（jì）载着人一生历程的（de）书，用户（hù）以“观看（kàn）”的视角，重（chóng）新走过一场人生旅程。不仅趣味十足，还会引起人的探（tàn）索欲，让用户选择不一（yī）样的天（tiān）赋加点，从而（ér）解（jiě）锁不一样的人生轨迹。

略显遗（yí）憾的是，除了（le）最初的天（tiān）赋加点之外，用户（hù）不能再干（gàn）涉人（rén）生（shēng）的发展，这点可以向广发（fā）基金（jīn）推（tuī）出的退休模拟器H5游戏学习学习，每一（yī）年的人生轨（guǐ）迹都向用（yòng）户提（tí）供一个选择，根（gēn）据用户不同（tóng）的选择（zé）发展（zhǎn）出（chū）不一样的人生（shēng）轨迹，让（ràng）用户更有参与感，有更真实的人生体验。

好在这支H5的文（wén）本（běn）量巨大（dà），包含了3000多条不同的人生轨迹，专注于（yú）女（nǚ）性独（dú）特的生命经历，以女性（xìng）的视角来洞察生活中或好或坏的小片段、小细节，让用户仅（jǐn）靠不同的加点就能体验不（bú）一样的人（rén）生（shēng），这（zhè）正是这类H5真（zhēn）正能打（dǎ）动（dòng）用户的核心。

技术制作（zuò）

相（xiàng）比于采用（yòng）了VR、3D等（děng）技术（shù）的（de）H5来说，制作这支H5的（de）技术难（nán）度要低很多，整个H5的体验只有简单（dān）的点击交互，页面功能也都是常见的需求，技术实现较为（wéi）简单。H5更多是以高浓度的情（qíng）感内容来（lái）打（dǎ）动用户，如何做（zuò）好（hǎo）相应的文案设（shè）计才（cái）是完成H5制作的关键。

结语

总的来说，妇（fù）女节H5营销不光要（yào）贴合节日背景，还需（xū）要（yào）抓住女性用户的痛点，H5中需要包（bāo）含她们关注的话题（tí）以及喜（xǐ）欢（huān）的元素，这样才能促使她们主动参与和分享活动，获取更多的用户流量（liàng），这也是这（zhè）个H5活动能广受好评的原因。